新中式家具資訊網(wǎng):11月11日24時，又一屆天貓“雙11”落下帷幕，總交易額定格在5403億元。從第一年“雙11”的0.5億元，到2020年4982億元，到今年的5403億元，“雙11”已走過了13個年頭。而這些數(shù)字，是這些年來中國電商行業(yè)發(fā)展鮮活面貌的呈現(xiàn)。

13年來，“雙11”已經(jīng)從單純的電商購物節(jié)，發(fā)展成為引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢的“燈塔”。今年，國貨、國潮等關(guān)鍵詞在“雙11”頻頻刷屏，“雙11”甚至走出國門，成了海內(nèi)外消費(fèi)者共同的購物狂歡節(jié)。

在今年“雙十一”購物節(jié)中，小編觀察到幾個關(guān)鍵趨勢：

1、是直播方面，和去年一樣，直播渠道是銷售的主要驅(qū)動力，并且正從傳統(tǒng)的電子商務(wù)領(lǐng)域分一杯羹。

今年，排名前兩位的電商直播主播李佳琦和薇婭在前12小時內(nèi)創(chuàng)造了200億元人民幣的銷售額。此外，在“雙十一”活動開始的第一周，很多全球和本土品牌（如雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、小米）均獲得超過1億元的訂單。

2、是本土品牌和全球品牌的銷售力對比。雖然并非涵蓋所有品類，但本土品牌正在獲得更多的市場份額。

例如，在運(yùn)動服飾方面，國內(nèi)品牌因其設(shè)計和對消費(fèi)者品味及風(fēng)格的把握而繼續(xù)領(lǐng)跑。在食品飲料方面，國內(nèi)品牌還受益于新產(chǎn)品的成功推出。在這兩個細(xì)分市場中，都看到消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，無論是關(guān)注運(yùn)動，還是購買更健康的食品和飲料。

3、是知名品牌和新晉品牌的銷售力對比。和去年相比不太一樣的是，相較于新品牌，大品牌在今年的活動中更有優(yōu)勢。

值得注意的是，由于營銷預(yù)算更高，知名品牌很快就開始利用KOL來促進(jìn)營銷。今年，KOL已經(jīng)從支持較小和較新的品牌、構(gòu)建品牌權(quán)益，轉(zhuǎn)向?yàn)橹放其N售商品。

4、是打折促銷方面。與去年相比，今年的促銷力度全面收窄。不過，這在不同細(xì)分市場中的表現(xiàn)也各有不同。